SEO Checklist

Le positionnement des sites web évolue régulièrement au rythme des mises à jour de l’algorithme Google MAIS des principes clés restent valables ! Votre checklist SEO organisée en 7 points-clés, du choix des bons mots-clés à l’optimisation de vos contenus, en passant par la dimension technique et la mise en place d’une stratégie de backlinks.

N°1 sur votre checklist SEO :
cibler les bons mots-clés

N°2 sur votre Checklist SEO :
Optimiser le contenu visible de votre site web sur ces mots-clés

Sur chaque page que vous souhaitez optimiser sur un mot-clé ciblé :

• Travaillez un contenu suffisamment riche en valeur ajoutée et pertinent, en parfaite correspondance à l’intention de recherche
  
  
• La fraîcheur des contenus est également un critère : prévoyez du temps pour mettre à jour les contenus existant et pas seulement pour en créer de nouveaux
  
  
• Intégrez votre mot-clé cible sur les endroits stratégiques de votre page, notamment : titre, 100 premiers caractères de votre page, dans certains sous-titres, sans oublier une reprise régulière du mot-clé dans vos textes – sans toutefois en abuser sous peine d’être pénalisé !
  
  
• Ne vous arrêtez pas au seul mot-clé ciblé, mais intégrez également des mots appartenant au même champ sémantique :
  – Ils sont indispensables pour Google comme pour les lecteurs pour fluidifier la lecture, renforcer, préciser le sens du contenu et son contexte.
  – Pas seulement des expressions longue traîne, des synonymes, mais aussi des mots clés connexes, liés au contexte.
  Par exemple autour du marketing digital, des mots clés connexes intéressant pourraient être : web design, publicité en ligne, réseaux sociaux
  
  
• Faites la chasse au contenu dupliqué (l’outil Copyleaks peut vous y aider !)
  

Structurez les contenus de votre site web :

• Par groupes de pages comportant des liens entre elles autour de la même thématique
  
  
• Structurez également vos contenus au sein d’une même page en les organisant par section :
  – définissez un plan suivant une logique globale, une progression
  – chaque section traite une étape, un angle.
  – Toutes les sections additionnées donnent une vue globale
  – Des sections de taille équilibrée
  Toutes les sections concernent directement le sujet principal de la page
  

N°3 sur la Checklist SEO :
Soigner l’autorité et la crédibilité de votre site web

Vérifier que votre site web présente les critères de fiabilité de base :

• Des sources facilement identifiables (pages à propos, contact, références et liens vers des sources, mentions légales, ..)
  
• Privilégier une spécialisation sur quelques sujets phares sur lesquels votre site web pourra être identifié comme expert, plutôt qu’une approche trop généraliste
  
• Soignez aussi les indices de fiabilité globale de votre entreprise sur le digital, même en dehors de votre site web (Mise à jour et avis GoogleMyBusiness, animation de vos réseaux sociaux, ..)
  

Développez une stratégie de backlinks en vous appuyant sur ces bonnes pratiques :

• Privilégier qualité plutôt que quantité, avec notamment : des liens depuis et vers des pages bien ciblées, autour d’un même champ sémantique.
  
• Vérifier l’autorité du site web faisant un lien vers le vôtre, sur le même thème
  
• Bannir l’achat de backlinks en masse
  
• Penser aux articles invités sur une sélection de blogs, sites ciblés
  
  

N°4 sur votre Checklist SEO :
Vérifier la dimension technique et UX de votre site web

• Un site web sécurisé :
  – Norme HTTPS
  – Paiement sécurisé
  – Correction des erreurs 404
  
• Site accessible pour Google :
  – sitemap (qui liste les url), Robots.txt (qui donne les directives d’exploration à Google), redirections d’url..
  – Un code propre (facilité par les constructeurs de pages et thèmes mis à jour régulièrement)

• Navigation et ergonomie : notamment en évitant tout intersticiel ou pop up intrusif
  
• Vitesse de chargement :
  – Vérification à l’aide des outils Google : Search Console et Page Speed Insight
  – Les scores mobiles sont prioritaires
  – Parmi les leviers d’optimisation : optimisations des images, mise en cache, format AMP pour mobile
  
• Convivialité mobile
  – Responsive
  – Lisibilité
  – Navigation adaptée mobile

N°5 de la Checklist SEO :
Travailler l’affichage de vos pages dans les résultats de recherche

• Au grand minimum optimiser vos metas-titres et meta descriptions, qui doivent être différents pour chaque page et en parfaite correspondance avec l’intention de recherche
  
  
• Pour aller plus loin, penser aux Rich Snippets, extraits enrichis apparaissant dans les résultats de recherche :
  – Ils permettent de favoriser la visibilité auprès des utilisateurs dans les résultats de recherche et d’optimiser le taux de clic
  – Ils apporte aussi à Google des données supplémentaires liées au contenu du site mais ne constituent a priori pas un facteur de meilleur positionnement
  

N°6 de votre Checklist :
Optimiser le contenu SEO technique
(balises de votre site web)

Optimiser les urls de vos pages, a minima :

• Courtes (si possible 60 caractères max)
• Décrivant précisément le contenu de la page
• Contenant la requête clé sur laquelle on souhaite positionner la page, de préférence au début
• Sans « bourrage de mots clés » toutefois !
• Une profondeur limitée à 2 niveaux maximum idéalement
• Rediriger les liens « cassés » (erreurs 404 par exemple)

Optimisation SEO des visuels de votre site web :

En particulier, l’attribut ou balise ALT, texte alternatif décrivant le contenu de chaque image, lu par Google mais n’apparaissant pas sur la page.

Vérifiez vos balises d’en-tête Hn

Ces balises offrent à Google une structuration claire de la page. Elles sont associées en parallèle à des styles de titres et sous-titres spécifiques pour organiser le contenu visible de manière logique pour l’utilisateur.

N°7 de votre Checklist :
Mesurer les résultats de vos actions SEO

Ne vous arrêtez pas à l’évolution du positionnement de votre site web sur les mots-clés que vous ciblez, analysez également le comportement et la conversion sur votre site web des visiteurs après leur clic sur les résultats de recherche.

Sans oublier de rester à l’affût d’opportunités sur de nouveaux mots-clés pertinents !