Calendrier editorial marketing digital : pourquoi et comment le mettre en place en 2024 ?

Le calendrier editorial est un outil indispensable pour planifier et organiser vos publications sur les différents canaux digitaux : réseaux sociaux, blog, newsletter, etc. Il vous permet de gagner en efficacité, en cohérence et en performance dans votre stratégie de contenu.

Comment créer et optimiser votre calendrier editorial en 2024 ? Quels sont les bénéfices du calendrier editorial pour le marketing digital ? Quels sont les critères à prendre en compte pour choisir le format le plus adapté à vos besoins ?

Conseils pratiques et exemples de modèles à tester pour créer ou optimiser votre calendrier editorial.

Qu’est-ce qu’un calendrier editorial et pourquoi en avoir un ?

Un calendrier editorial est un document qui répertorie les contenus que vous allez publier sur les différents canaux digitaux, en indiquant pour chaque contenu, notamment :

• le titre ou le sujet
• le format (article, vidéo, podcast, etc.)
• la date et l’heure de publication
• le canal de diffusion (réseau social, blog, newsletter, etc.)
• le mot-clé principal ou les hashtags
• l’objectif (notoriété, engagement, conversion, etc.)
• la cible (persona, segment, etc.)
• le statut (à faire, en cours, terminé, publié, etc.)

Parmi les nombreux avantages du calendrier editorial pour piloter vos contenus marketing digital :

• Il vous permet de planifier vos publications à l’avance, en tenant compte des dates-clés du calendrier d’animation commerciale (soldes, fêtes, événements, etc.).
• Il vous permet d’assurer une régularité et une fréquence de publication optimales, en évitant les périodes creuses ou les doublons.
• Il vous permet d’équilibrer vos contenus entre les différents sujets et types de prise de parole (contenus à valeur ajoutée, contenus de marque, contenus promotionnels).
• Il vous permet d’adapter vos contenus aux spécificités de chaque canal de diffusion, en tenant compte des formats, des tonalités et des audiences.
• Il vous permet d’impliquer vos équipes éditoriales dans la création et la validation des contenus, en répartissant les tâches et les responsabilités.
• Il vous permet de faciliter l’analyse de performance des contenus, en mesurant l’impact de chaque publication sur vos indicateurs clés (trafic, engagement, conversion, etc.).

Comment créer et optimiser votre calendrier editorial en 2024 ?

Les pré-recquis à la construction de votre calendrier editorial :

• Faire un audit de vos contenus existants, en identifiant les forces et les faiblesses de votre stratégie actuelle.
• Définir vos objectifs et vos indicateurs de mesure, en alignant votre stratégie de contenu avec votre stratégie globale.
• Définir vos personas et leurs parcours d’achat, en analysant les besoins, les attentes et les comportements de votre cible.
• Définir vos thématiques et vos mots-clés SEO principaux, en faisant une recherche sémantique et concurrentielle.
• Définir vos canaux de diffusion et leurs spécificités, en choisissant les plateformes les plus adaptées à votre cible et à vos contenus.
  

Quel format choisir pour votre calendrier editorial ?

Le format de votre calendrier editorial dépend de vos préférences personnelles et de celles de vos équipes. L’important est que votre calendrier editorial soit facile à utiliser, à mettre à jour et à partager. Quelques exemples de formats possibles et des modèles pour les tester :

• Le tableur Excel ou Google Sheets : c’est le format le plus simple et le plus courant. Il vous permet de créer des tableaux avec des colonnes et des lignes pour répertorier vos contenus. Vous pouvez également utiliser des couleurs ou des filtres pour catégoriser ou trier vos contenus
  
  Modèle Google Sheet proposé par Hubspot
  
  
  
• Avec Trello : c’est un format plus visuel et plus interactif. Il vous permet de créer des cartes avec des étiquettes pour répertorier vos contenus. Vous pouvez également utiliser des listes ou des tableaux pour organiser vos contenus par étape ou par canal. Vous pouvez aussi ajouter des pièces jointes, des commentaires ou des checklists à vos cartes.
  
  Modèles Trello : https://trello.com/templates/marketing/calendrier-éditorial-igXAljb0 ou https://trello.com/templates/marketing/calendrier-éditorial-pour-les-réseaux-sociaux-HfyLzyTb
  
  
• Avec Notion (personnellement mon outil préféré !) : c’est un format plus complet et plus personnalisable. Il vous permet de créer des pages avec des blocs pour répertorier vos contenus. Vous pouvez également utiliser des bases de données, des calendriers, des galeries ou des formules pour organiser vos contenus selon vos besoins. Vous pouvez aussi intégrer des liens, des images ou des vidéos à vos pages.
  
  Plusieurs modèles Notion à partir de cet article : https://blog.imaginotion.fr/calendrier-editorial-notion